Радиоролик слушают на ходу: за рулём, на кухне, на рабочем месте. Перечитать его нельзя, а внимание слушателя занято другими делами. Поэтому текст для радио пишут иначе, чем объявление для газеты или поста. Рассказываем, как сделать ролик, который поймут и запомнят с первого раза.
1. Одна мысль — один ролик
Главная ошибка — пытаться рассказать всё: про ассортимент, скидки, доставку, историю компании и новую точку. Слушатель запомнит в лучшем случае одно. Выберите главное: «открылись», «скидка до воскресенья», «ищем водителей». Остальное расскажете, когда человек позвонит или придёт.
2. Пишите на слух, а не для глаз
Короткие предложения. Простые слова. Никаких списков через запятую из восьми пунктов, аббревиатур и сложных названий без пояснения. Прочитайте текст вслух: если вы запнулись — запнётся и слушатель.
3. Укладывайтесь в хронометраж
Диктор произносит примерно два слова в секунду. Значит, в ролик 20 секунд помещается 35–40 слов, в 30 секунд — 55–65. Если текст длиннее, его придётся читать слишком быстро, и смысл потеряется. Лучше сократить, чем ускорить.
4. Один контакт, повторённый дважды
Телефон или адрес — что-то одно. Номер лучше назвать дважды: в середине и в конце ролика. Если номер сложный, подумайте о коротком запоминающемся способе связи: «ищите нас в торговом центре у вокзала».
5. Понятный местный ориентир
В небольшом городе «улица Ленина, 15» говорит меньше, чем «напротив рынка» или «рядом с автостанцией». Ориентиры слушатель представляет сразу — и запоминает.
6. Дайте причину действовать сейчас
Срок акции, ограниченное количество, «только до конца месяца», «первым десяти покупателям». Без повода ролик воспринимается как фоновый шум. Но условия должны быть правдой: закон о рекламе требует, чтобы существенные условия предложения были указаны корректно.
7. Голос и музыка работают на смысл
Голос подбирают под аудиторию: спокойный и уверенный — для медицины и финансов, энергичный — для акций и развлечений. Музыка не должна перебивать слова. Лучше простая подложка, чем популярный трек, который отвлечёт и создаст проблемы с правами.
Структура ролика на 30 секунд
- Зацепка (3–5 секунд) — вопрос или новость: «Ищете работу рядом с домом?»
- Предложение (10–15 секунд) — что, кому, на каких условиях.
- Причина действовать (3–5 секунд) — срок, выгода.
- Контакт (5–7 секунд) — адрес или телефон, повтор.
Примеры текстов
Акция магазина, 20 секунд:
Только до воскресенья в магазине «…» скидка 20% на всю зимнюю обувь. Магазин «…» — напротив рынка, улица … Скидка 20% — только до воскресенья!
Услуга, 30 секунд:
Машина плохо заводится в мороз? Автосервис «…» проверит аккумулятор, свечи и стартер за 30 минут. Без записи, с гарантией на работы. Улица …, рядом с заправкой. Телефон: … Автосервис «…» — подготовим машину к зиме.
Вакансия, 30 секунд:
Предприятию «…» требуются водители категории «С» и слесари-ремонтники. Официальное трудоустройство, зарплата от … рублей, развозка. Звоните: … Ещё раз номер: …
Частые ошибки
- Название компании звучит только в начале — к концу его уже забыли. Повторите в финале.
- Слишком много цифр: телефон, цена, адрес, дата и процент скидки в одном ролике.
- Канцелярит: «осуществляем реализацию», «в широком ассортименте».
- Неправдоподобные обещания и превосходные степени («лучший», «№1») без подтверждения — это нарушение закона о рекламе.
Не хотите писать сами?
Мы готовим тексты роликов по фактам вашей компании, подбираем голос и музыку, записываем и согласуем ролик до эфира. А затем размещаем его на Авторадио, Новом Радио и Джем FM в Реже, Артёмовском, Алапаевске, Качканаре, Урае и Радужном.